苹果率先打响618第一枪。
出品 | 首席财经观察 作者 | 刘峰
这不巧了吗？昨天刚有朋友后台私信问主编：峰哥，今年手机618大概多久开始？结果转头到今天苹果就先把价格打下来了。
甚至是在5月15日刚过零点的一瞬间，iPhone 17 Pro系列就在京东、天猫等苹果官方旗舰店同步开启降价活动。
iPhone 17 Pro系列领券直降1000元，叠加部分地区消费补贴、以旧换新等政策后，优惠幅度最高可到2000元，256GB版iPhone 17 Pro到手价只要6999元，第一次杀进了6000元档。
图源：京东
与此同时，一直稳稳端着价格的iPhone 17标准版，也迎来了上市后的首次官方降价，在平台补贴和以旧换新叠加之下，最低入手价仅需4499元。
据了解，该活动将从5月15日一直持续到6月21日，横跨整个618购物节，覆盖京东、天猫等电商官方旗舰店，但苹果中国官网暂时没有同步调价。
有苹果门店的工作人员称，今年618堪称苹果史上最大优惠，而且还可能是今年一整年最大的一次优惠活动。
要知道，当前的手机行业正处在一个“超级涨价周期”，上游存储芯片价格像吃了兴奋剂一样飙升。
图源：Counterpoint
根据TrendForce公开的统计数据，2026年第一季度，常规DRAM内存的合约价直接暴涨90%到95%，NAND闪存的价格涨幅也达到55%到60%。
存储成本带来的压力在手机行业里像滚雪球一样传导开，几乎所有国产品牌都被迫调整定价，对中端及入门级机型的涨价最为激进，部分机型涨幅达到10%到30%，大存储版本价差甚至突破2000元。
正如前段时间的手机涨价潮，OPPO、一加、vivo、iQOO等品牌全部官宣涨价，就连小米最终也把主力机型的零售价往上提了一档。
因此，在这样的大环境下，苹果大半夜搞了个反向操作，直接让很多人兴奋得睡不着觉。
当然，也可能是气得睡不着觉，比如那些前一天刚买iPhone而且还已经拆封激活了的倒霉蛋。
图源：抖音
对此主编只能说：建议大家以后换完手机就别去搜价格了，看到降价消息也当没看到，这样心里或许会好受一些。
事实上，随着现在的618越来越卷，很多人想换手机根本不用再等到6月份。
而且，苹果会降价这点也并不稀奇，每年大促节点，iPhone都会有不同形式的优惠。第三方渠道、平台补贴、百亿补贴、以旧换新，早就把iPhone的实际成交价打出过很多花样。
只不过今年情况确实有些特殊，除了内存涨价之外，今年的iPhone 17系列确实非常卖得不错，与往年大家都在唱衰苹果销量增长乏力大有不同。
根据Counterpoint Research的分析显示，从5999元起售的iPhone 17到8999元起的17 Pro Max，各款新机型销量都实现两位数增长，大幅超越前代iPhone 16系列。
2026年第一季度，iPhone 17系列还拿下了全球最畅销智能手机的名头，占据全球总出货量的6%，全球累计销量已突破1.12亿台，其中中国市场就占了一半。
图源：Counterpoint
截至2026年第17周，iPhone 17系列在中国大陆的累计销量已经达到2867.66万台，每周依然能卖出约46万台，势头非常稳健。
只是，在苹果一季度财报里，iPhone营收虽同比增长22%，达到567亿美元，但依然低于市场预期的572.1亿美元。iPhone销量在三个季度内第二次不及预期，成了这份财报里唯一掉链子的产品线。
库克给出的解释是，供应环节出了点问题——iPhone 17系列搭载的高端处理器芯片供货紧张，需求旺盛但工厂产能没跟上来，导致出货受到限制。
表面上是生产端的卡壳，但再往深挖一层，苹果真正的压力并不在产线，而是一个更根本的变量——价格敏感。
该买的人已经买了，剩下的消费者，无论嘴上怎么说，身体都是诚实的：他们在等一个更便宜的时候。
别急着反驳。说实话，如果苹果旗舰机卖到2999元，主编不相信还有人会不想买一台来试试。
相比之下，华为则没怎么涨价，得到的结果就是：Mate 80系列在麒麟9030产能爬坡后越卖越猛，截至2026年第18周累计销量已达578.16万台，距离600万大关就差一口气。
而且Mate 80标准版起售价4699元，比上一代Mate 70甚至还降了几百块，更是直接拿下了部分苹果手机的潜在用户。
图源：微博
其他竞争对手也在加速围剿，尤其在4000到7000元这个走量最多的价格带里，苹果的统治力正被一点点蚕食。
所以这次的降价，时机掐得极其精准。
从产品生命周期来看，iPhone 17系列是2025年9月发布的，到现在上市8个月左右，确实进入了销售中后期。
按照以往经验，新品发布半年左右会有第一次官方降价，今年略提前了一些，可能是在为9月即将到来的iPhone 18系列清理库存和腾出渠道空间。
但现在这个节点，正好跟618电商大促重合，又刚好卡在华为最强Mate的销量爬坡期。
苹果要做的就是两件事：第一，把那些还在因为价格犹豫而没下单的“等等党”一把拉过来；第二，在安卓阵营普遍涨价的背景下，用降价赚一波口碑和市占率，重新抢占价格锚点。
说白了，在别人都涨价的时候你降价，消费者会自动帮你做对比的。
比如上半年才刚发布旗舰的vivo和OPPO，很难不受到苹果降价的冲击。
vivo X300 Ultra最低配12GB+256GB版，官方售价6999元；OPPO Find X9 Ultra的相同配置更是标到了7499元。
苹果这次突然把iPhone 17 Pro的256G版直接拉到6999元，等于是对着国产新旗舰的定价正正地来了一脚。
图源：微博
这类消费者最在意的就是价格对比：6999元买OPPO，和6999元买苹果，谁的选择会更纠结？换任何一个对国产新机不够信任的买家，心里那杆秤的倾斜方向几乎不言而喻。
还有一点，iPhone 17系列的价格调整，其实不止体现在Pro这一条线上。
按照京东公布的详细价目表，256G版iPhone 17e国补叠加以旧换新后到手低至3499元，128G版iPhone 16领券叠加以旧换新后也只要3799元，全新iPhone 15更是压到了3499元。
苹果这套全系降价的组合拳，实际上是在用一个以旧换新和补贴体系为底座的跨价位段布局，把从3000多元入门到近8000元顶配的整个市场，全都纳入了防守范围。
安卓阵营接下来面临一个两难的局面：跟进降价，本就微薄的利润会被压缩得更紧；不跟进降价，苹果就会把中高端用户进一步收割干净。
这一波操作下来，真正为难的不是旗舰机销量本来就相对较少的小米、荣耀，而是vivo和OPPO这些刚把新旗舰的价格定在了苹果降价后的同一档位上的品牌。
图源：手机中国
或许你要问：苹果搞这么大力度降价，难道不怕亏吗？
这个问题只要算一下就能看清。苹果产品定价的起始毛利率通常保持在极高的水平，即便下调1000元，依然能维持高于行业平均线之上的利润空间。
而反观各安卓品牌，去年就因为内存等元器件成本持续走高，不少中端产品线已进入卖一部亏一部的艰难状态，这次集体涨价很大程度也是无奈之举。
自家产能优势和长期合作的价格协议给了苹果在供应链层面更强的抗涨价能力，全球体量带来的采购议价权也是苹果敢于在成本上升周期里打价格战的核心底气。
降价，本就是一场建立在严密财务模型之上的精密战术。你要相信，苹果从来不做亏本的事。
回过头再来看iPhone 17 Pro的降价，其实不只是为了多卖几台手机这么简单，背后实则是一场复杂而多赢的博弈：
对苹果而言，这是巩固高端市占率、抬升新机型销量的关键一棋；对国内安卓厂商而言，这是新一轮定价与供应链压力的开端；对广大用户而言，这确实是一次可以用更少的钱换取顶级硬件和生态体验的好机会——如果预算允许的话。
而在这个更多人开始精打细算、预算收紧的消费环境里，手机也不再是单纯追捧“新、贵、快”的电子玩物。
真正能打动大众的，是顶级的软硬件体验、扎实的性价比，以及看得见摸得着的售后服务保障。
苹果有它的护城河，安卓也有它越扎越深的生态之根。谁能真正赢得消费者的信任，市场的天平终会给出答案。
所以，在这次iPhone 17 Pro降到7000元以内后，你会抓住这个窗口入手吗？还是会继续观望，等待国产手机给出反击？
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